有富策略 IDC：“国补”叠加“618” 国内智能终端市场增长亮眼

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智通财经APP获悉，IDC发文称，“618”即将到来，与往年不同的是，今年“618”恰逢国家政府补贴，政府、平台、厂商合力推动下，“618”前期智能终端市场增长提速，呈现出一片繁荣景象。IDC最新研究显示，2025年5月1号至6月7号，国内智能终端市场增长亮眼，以手机、平板、智能手表&手环来看。在“国补”与“618”促销季叠加之下，出货量分别同比增长(YoY)8.2%，18.3%和21.6%。未参加国补的蓝牙耳机，也受到整体市场影响，出货量增长明显(+11.1%)。

智能手机市场：

智能手机市场在“国补”政策与“618”电商促销的双重加持下，5月1日至6月7日销量同比增长8.2%，达到3020万台。苹果(AAPL.US)加大优惠力度，尤其是 iPhone 16 Pro 128GB参与“国补”后，引领整体增长；小米(01810)延续强势表现，OPPO在加大促销后也获得良好反馈。中国消费者手机购买行为趋向集中在节假日及促销节点，平常市场需求相对低迷有富策略，但在促销时明显优于去年同期。

平板市场：

平板市场同样表现不俗，在5月1日至6月7日期间销量同比增长18.3%，达到350万台。OPPO、vivo、联想(00992)、荣耀等厂商趁势推出新机型，为消费者带来更多选择。国补政策与商家优惠叠加，以及大促时间提前一周启动，厂商抢跑降价，给予消费者更长优惠周期，推动平板市场实现同比双位数增长。

可穿戴市场：

可穿戴设备市场中，手环和智能手表在5月1日至6月7日销量同比增长21.6%，达到900万台；蓝牙耳机尽管未普遍参与国补，但也受整体市场影响，出货量同比增长11.1%，达到1480万台。促销提前开始叠加国补政策促使手环和智能手表市场需求释放，Apple Watch在促销和国补带动下增长显著，华为、OPPO、vivo、荣耀等厂商纷纷上市新品，小米也延续增长表现。蓝牙耳机作为终端配件，在智能手机和智能手表带动下明显增长，尤其真无线市场配合相关销售模式增长明显，开放式市场也从量变向质变转化，产品升级趋势明显。

IDC认为，“618”能否持续驱动终端市场增长还有待观察。一方面有富策略，提前一个月开启的“618”促销释放了大量市场需求，消费者很难因促销和补贴重复购买终端设备，可预见的换机需求被满足后，后期市场出货量增长可能乏力。另一方面，多地国补陆续取消，如截止2025年6月5日，吉林、重庆等多地线下补贴暂停，部分城市线上补贴暂停，辽宁部分城市限额补贴，山东等多地补贴收紧，后续对终端市场销量的影响有待进一步观察。

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